又是一年双十一，又是一个狂欢节，天猫571亿的成绩单再一次震惊了世界。不同的是这次媒体的关注点并没有全部聚焦在销售数据上，网友的兴奋点也并非都在低价折扣中。这个本属于电商的节日变得多元化了，更多的传统企业、消费者成了双十一的主角。

    在双十一前夕，一段改编自《小苹果》的视频《小包裹》让这场购物盛典充满了喜感，其中小女孩给快递小哥送大骨面的桥段令人印象深刻，以至于视频中的大骨面被网友奉为“双十一军粮”，更有知名网络大V在微博上与大骨面制造企业白象食品隔空喊话，为夜以继日奋战在一线的电商员工讨要军粮。

    对于一家传统企业而言，大骨面大可不必做出任何回应，但令人意想不到的是，大骨面不光做了回应，还顺势而为地将“送军粮”演绎成了一个网络事件，并与网友合力将“双十一军粮”推上了新浪微博话题榜。

    在被网友点名之后，大骨面在第一时间做出了极富娱乐精神的正面回应，承诺只要微博内容转发超过十万，就为天猫、京东的员工送军粮。在大骨面做出回应后，网友则以“看热闹不嫌事大”的心态疯狂转发该微博。双十一当天，大骨面履行了自己的诺言，旗下员工带着四车大骨面奔赴天猫京东总部。

    对于大骨面履行承诺送军粮的举动，网友则以让大骨面“消失”作为回报，大骨面在电商平台上瞬间便售罄断货。

    某知名媒体评论员公开为这种充满正能量的网路娱乐精神点赞：大骨面送军粮不仅仅是一个成功的营销案例，它的背后是传统企业对于互联网的深深敬意。这个营销事件的成功，可以看出传统企业融入互联网的强烈愿望与决心。

责任编辑：张娣